中国IT类网络广告月度分析报告
中国IT类网络广告月度分析报告
2007年6月
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2007.6
目 录
I. 概念定义.......................................................................................................................................2
II. 报告摘要......................................................................................................................................3
III. 报告正文.....................................................................................................................................4
1. IT产品类网络广告整体分析....................................................................................................4
1.1. IT产品类网络广告规模分析........................................................................................4
1.2. IT产品类网络广告投放天次分析.....................................................................................5
1.3. IT产品类网络广告主数量分析.........................................................................................6
2. IT产品不同网络广告形式分析................................................................................................7
2.1. 不同网络广告形式市场规模分析...............................................................................7
2.2. 不同网络广告形式投放天次分析...............................................................................9
2.3. 不同网络广告形式广告主数量分析.........................................................................10
3. IT产品类网络广告地区分析..................................................................................................11
3.1. 不同地区网络广告市场规模分析.............................................................................11
3.2. 不同地区网络广告投放天次分析................................................................................12
3.3. 不同地区网络广告主数量分析....................................................................................13
4. IT产品类网络广告网站类型分析..........................................................................................14
4.1. 不同网站类型网络广告市场规模分析........................................................................14
4.2. 不同网站类型网络广告投放天次分析........................................................................15
4.3. 不同网站类型网络广告主数量分析............................................................................16
法律声明:.....................................................................................................错误!未定义书签.
图 表 目 录
图 1- 1 2006.6-2007.6月中国IT产品类网络广告市场规模及增长率.............................4
图 1- 2 2006.6-2007.6月中国IT产品类网络广告投放天次及增长率.............................5
图 1- 3 2006.6-2007.6月中国IT产品类网络广告主数量及增长率.................................6
图 2- 1 2006.6-2007.6月中国IT产品类各广告形式网络广告市场规模.........................8
图 2- 2 2006.6-2007.6月中国IT产品类各网络广告形式投放天次.................................9
图 2- 3 2006.6-2007.6月中国IT产品类各网络广告形式广告主数量...........................10
图 3- 1 2006.6-2007.6月中国部分地区IT产品类网络广告市场规模...........................11
图 3- 2 2006.6-2007.6月中国部分地区IT产品类网络广告投放天次...........................12
图 3- 3 2006.6-2007.6月中国部分地区IT产品类网络广告主数量...............................13
图 4- 1 2006.6-2007.6月中国IT产品主要投放的网站类型网络广告的市场规模.........14
图 4- 2 2006.6-2007.6月中国IT产品主要投放的网站类型网络广告投放天次.............15
图 4- 3 2006.6-2007.6月中国IT产品主要投放的网站类型网络广告主的数量.............16
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I. 概念定义
本报告中的相关定义如下:
IT产品类广告主
指在被监测的网络媒体中投放与IT产品相关广告的企业主
IT产品类网络广告市场规模
根据广告主在不同媒体上的广告投放记录进行费用估算,在iAdTracker中出席那
的广告费用可能与世纪费用有所偏差.
网络广告投放天次
指单条广告记录从出现在该媒体开始直至消失之间的持续时间.
IT产品类网络广告主数量
指在被监测的网络媒体中投放与IT产品相关广告的企业主的数量.
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II. 报告摘要
艾瑞咨询根据网络广告监测软件iAdTracker最新数据研究显示:
2007年6月中国IT产品行业网络广告主的数量为320个,预估市场规模(即预估费
用)为6653万元,同比下降3.4%,环比增长29.5%;网络广告的投放天次为5.4万
天次,同比增长22.7%,环比增长20.1%.
2007年6月中国IT产品网络广告采取的主要形式是长横幅大尺寸广告,市场规模为
3510万元,投放天次为3万天次,广告主数量为213个,同比增长44.9%,环比增
长3.4%.
2007年6月中国IT产品地区分布中,北京地区网络广告主无论是数量还是在投放的
规模上都位居首位,网络广告的市场规模为3974万元;投放天次北京地区为2.2万
天次,同比增长10.8%,环比增长43%.
2007年6月中国IT产品网络广告投放的网站类型主要是IT类网站,网络广告的投放
规模为3361万元,投放天次为4.7万天次,广告主的数量为291个.
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III. 报告正文
1. IT产品类网络广告整体分析
1.1. IT产品类网络广告规模分析
2007年6月中国IT网络广告市场规模达到了6653万元,同比下降3.4%,环比增长
29.5%.从整体市场分析,中国IT网络广告市场规模与去年相比基本持平,相差仅23万.
按照IT产品季节性的变化发展规律,6月开始IT产品类的网络广告主将逐渐加大对网络广
告的投入,增体的市场规模将逐渐步入"黄金时期".
图 1- 1 2006.6-2007.6月中国IT产品类网络广告市场规模及增长率
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1.2. IT产品类网络广告投放天次分析
2007年6月,中国IT产品类网络广告的投放天次为5.4万天次,同比增长22.7%,环
比增长20.1%.从2006年6月至2007年6月的连续性数据分析得出,从9月份到次年的
2月,IT产品类网络广告的投放天次呈现持续递减的趋势,这主要是由于IT产品"黄金期"
的到来,大量网络媒体广告涨价所致,消费者在这一时期内具有比较强烈的购买欲望.由于
价格的原因促使网络广告主集中到优势媒体进行投放,主要是门户网站和IT垂直门户网站,
这些网站的用户覆盖比较广,网站的黏性也相对较强,对于IT产品类网络广告主集中资金
投放网络广告在这些媒体上的效果将更为显著,同时广告主也将进一步的加大网络广告的投
入,2007年7月网络广告投放天次将继续6月的快速增长.
图 1- 2 2006.6-2007.6月中国IT产品类网络广告投放天次及增长率
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1.3. IT产品类网络广告主数量分析
中国IT产品类网络广告主整体呈现"稳中有升"的形势.2007年6月,中国IT 产品类
网络广告主的数量为320个,同比增长了47.5%,环比增长了1.3%.在信息化社会的不断
推进的同时,网络媒体的作用正在逐渐的凸显,网络广告也正在被网民接受.预计到2007
年7月中国IT产品类网络广告主的数量将继续增加,以网络广告的形式来进行产品的推广
宣传,企业形象的提升的方式正在被广大的广告主接受并认可.
图 1- 3 2006.6-2007.6月中国IT产品类网络广告主数量及增长率
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2. IT产品不同网络广告形式分析
2.1. 不同网络广告形式市场规模分析
中国IT产品类网络广告的主要形式有为长横幅大尺寸广告,网幅广告,长纵式大尺寸
广告,正方形大尺寸广告和按钮广告等.虽然从连续数据分析各网络广告形式的市场规模呈
现不规则变化,但市场的整体格局基本保持不变.2007年6月中国IT产品类长横幅大尺寸
网络广告的市场规模为3510万元,网幅广告的市场规模为1501万元,长纵式大尺寸广告
的市场规模为548万元.值得关注的是网幅广告从2007年2月开始的市场规模超过了一直
居于第二位的长纵式大尺寸广告,说明网幅广告正受到广告主的青睐.
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图 2- 1 2006.6-2007.6月中国IT产品类各广告形式网络广告市场规模
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2.2.不同网络广告形式投放天次分析
从历次IT产品类网络广告的投放天次分析,广告主钟爱的网络广告形式主要是长横幅
大尺寸广告,网幅广告和正方形大尺寸广告,2007年6月的网络广告的投放天次分别为3
万天次,1.4万天次和3318天次.值得关注的是网幅广告的投放天次从2006年7开始始
终与正方形大尺寸广告的投放天次相差无几,一直到2007年3月以后才拉开了彼此之间的
差距.
图 2- 2 2006.6-2007.6月中国IT产品类各网络广告形式投放天次
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2.3.不同网络广告形式广告主数量分析
从2006年6月到2007年6月的连续行数据分析显示,中国IT产品类网络广告主比较
认同的网络广告形式主要是长横幅大尺寸广告和网幅广告,且随着时间的推移这两种网络广
告形式的广告主接受度也在不断的上升,广告主的数量也在不断的增加.2007年6月,长
横幅大尺寸广告的广告主数量为213个,同比增长44.9%,环比增长3.4%;网幅广告的广
告主数量为205个,同比增长86.4%,环比下降了0.5%.
图 2- 3 2006.6-2007.6月中国IT产品类各网络广告形式广告主数量
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3. IT产品类网络广告地区分析
3.1. 不同地区网络广告市场规模分析
中国IT产品类各地区网络广告的市场规模因地区的不同而呈现出较大的差异,北京,
上海,广东等经济较为发达的地区信息化建设走在前列,IT产品网络广告的市场收入规模也
较其他地区大,广告主的数量也较其他地区多.2007年6月北京地区IT产品网络广告的市
场规模为3974万元,上海地区的网络广告市场规模为364万元,广东地区为733万元.另
外排在第二位的福建地区的IT产品类网络广告市场规模为838万元.除了北京地区随着季
节的变化IT产品类网络广告的市场规模变化较大以外,其他地区的网络广告市场规模基本
维持着恒定的水平.
图 3- 1 2006.6-2007.6月中国部分地区IT产品类网络广告市场规模
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3.2. 不同地区网络广告投放天次分析
2006年6月至2007年6月中国IT产品类网络广告的投放天次排名前三位的是北京,
福建和广东,北京由于其特定的互联网环境网络广告的投放天次领先于其他的地区.2007
年6月中国IT产品类网络广告的投放天次北京地区为2.2万天次,同比增长10.8%,环比增
长43%.福建地区和广东地区2007年6月网络广告的投放天次分别为9386天次和9493
天次.
图 3- 2 2006.6-2007.6月中国部分地区IT产品类网络广告投放天次
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3.3. 不同地区网络广告主数量分析
中国IT产品类网络广告主的数量从连续性数据分析北京,广东,上海以绝对的优势位
于前三位,且彼此之间也有一定的差距,随季节性变化的趋势也基本保持一致.2007年6
月北京地区IT产品网络广告主的数量为101个,广东地区为79个,上海地区为6个;三大
地区北京和上海同比环比均出现了增长,广东地区的广告主数量环比有轻微的下降,同比呈
现较大幅度的增长.
图 3- 3 2006.6-2007.6月中国部分地区IT产品类网络广告主数量
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4. IT产品类网络广告网站类型分析
4.1. 不同网站类型网络广告市场规模分析
综合门户类网站以强大的用户规模获得了IT产品网络广告主的垂青,IT产品类网络广告
的市场规模同IT类网站相当.2007年6月,中国IT产品类网络广告主选择的投放网络广告
的网站类型主要是IT类网站以及门户类网站,市场规模分别为3361万元和2690万元,环
比均呈现增长趋势,同比门户类网站的市场规模下降了16%,IT类网站的市场规模增加了
15.7%.这进一步的说明了IT类网站以其专业性,及时性,可靠性获得了中国IT产品类网络
广告主的认可.
图 4- 1 2006.6-2007.6月中国IT产品主要投放的网站类型网络广告的市场规模
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4.2. 不同网站类型网络广告投放天次分析
从2006年6月到2007年6月的中国IT产品类网络广告的投放天次分析,IT类网站的
投放天次以绝对的优势领先于其他类型的网站排名第一,其实是门户网站.2007年6月,
中国IT产品类网络广告的投放天次为4.7万天次,同比增长22.8%,环比增长15.8%.门户
网站2007年6月网络广告的投放天次为3779天次.
图 4- 2 2006.6-2007.6月中国IT产品主要投放的网站类型网络广告投放天次
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4.3. 不同网站类型网络广告主数量分析
IT类网站的广告主数量以压倒性的优势在2006年6月到2007年6月的时间段内位居
首位,其次是门户网站.2007年6月中国IT产品类网络广告主的数量为291个,同比增长
44.8%,环比下降了1%.门户网站2007年6月广告主的数量为56个,新闻类网站的广告
主数量为22个.
图 4- 3 2006.6-2007.6月中国IT产品主要投放的网站类型网络广告主的数量
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的.
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